2021年首批版号发放 渠道与内容侧博弈加剧 游戏行业前景或再添变数

  近日,国家新闻出版署官网公布了2021年首批游戏版号,共84款国产游戏获批,均为手游。其中,休闲益智类游戏和移动手游各占一半。腾讯、完美世界、三七互娱、多益网络等公司均有游戏产品在列。

  对此,不少业界人士认为,游戏版号的发放或将助力春节期间游戏行业的发展。不过,当人们看好游戏行业将一路高歌猛进的同时,也有圈内人士表示,随着新一轮游戏审查风暴来袭、游戏版号审核面临重大变革、渠道与内容侧博弈加剧,游戏行业前景或再添变数。

  逆势而上

  过去一年,面对疫情带来的种种不利影响,游戏产业迎难而上,市场营收不降反增。中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示,2020年,我国游戏市场实际销售收入2786.87亿元,同比增长20.71%。其中,我国自主研发的游戏国内市场实际销售收入达2401.92亿元,同比增长26.74%,占国内市场销售总额八成以上。

  深度科技研究院院长张孝荣分析认为,游戏板块收入增长有两个原因:一方面是疫情引发的“宅经济”让各大游戏厂商产品玩家增多,激发了存量市场的消费,行业收入出现显著高于2019年的增速;另一方面,由于各大游戏厂商继续贯彻出海战略,海外收入连续高速增长。在诸如非洲、东南亚、印度、巴西等增量市场上,移动互联网的发展如火如荼,这些地方成了我国移动游戏发展的蓝海。

  而在游戏细分市场,各类游戏发展明显不均衡。比如中国移动游戏市场实际销售收入持续上升,客户端游戏市场和网页游戏市场则继续萎缩。其中,中国移动游戏市场实际销售收入达2096.76亿元,同比增长32.61%;客户端游戏市场实际销售收入559.2亿元,同比下降9.09%;网页游戏市场实际销售收入仅为76.08亿元,同比下降22.9%。

  对此,IT知名时评人张书乐分析认为,在获取方式上,手游更为快捷,且在用户体验上,网游层面仅从画面效果而论,PC客户端游戏和手游的差异化进一步缩小,游戏类型也基本趋同。至于网页游戏,在PC端上本身体验就较差,而在手机端,H5游戏并没有真正形成规模,反而不如小游戏便捷。

  产业不断演变和进化

  技术进步是游戏产业高速发展的内在动力,推动着整个产业的演变和进化。尤其是随着5G商用的落地,高速便捷的网络基础将推动云游戏、电竞和VR产业的快速发展。

  对此,张书乐认为,5G的普及带来了更多变数,就如同4G出现之时让《王者荣耀》之类的游戏获得了机会,并形成对过去受限于带宽和手机性能而采取异步模式的卡牌类游戏的碾压,显然5G的出现可能带来如车载游戏、AR游戏和VR游戏的进一步孵化以及现有游戏类型如云游戏的爆发。

  “春节是游戏消费的旺季,在中国游戏精品化和出海战略下,游戏行业将继续在海外市场寻找增量市场。随着5G网络的逐步完善,云游戏或将逐渐走向前台,引领行业变革。”张孝荣认为。

  除了技术层面的推动,游戏行业利益格局重新分配的意味更加明显,这也将进一步推动内容价值持续提升。在2021年1月1日凌晨,华为游戏社区突然发布将腾讯游戏从华为平台下架的公告。下架风波背后其实是游戏开发者与渠道商之间的分成矛盾,此前就有游戏开发商与应用商店之间出现过类似纠纷,尽管双方最终达成和解,但游戏开发商与渠道商之间的战火才刚刚开始。

  渠道与内容博弈加剧的过程中,“游戏行业过去以渠道(应用商店)驱动游戏爆款出现的方式正在改变。”张书乐说。

  张书乐举例说,2020年9月间《原神》《万国觉醒》选择绕开渠道,走买量模式并取得了成功。尤其是《原神》以二次元游戏为卖点,针对目标用户在关键平台上进行投放,并在游戏广告中以实际游戏体验视频片段为号召,跳出了过去游戏广告和游戏实际体验两张皮的局限,展现了精品游戏的冲击力。

  但无论如何,接下来的一年,游戏行业将会进行精品化升级,技术也将换挡升级。同时跨界融合将会成为主流,“走出去”战略持续发力,海外影响力持续增强等都将继续成为主要趋势。

  监管趋严

  游戏行业在高歌猛进的同时,也将面临日趋严格的监管。

  1月18日晚间,国家新闻出版署官网显示,《斗游斗地主》在2021年1月13日被撤销游戏账号。据悉,这是2021年首款被国家新闻出版署撤销版号的游戏。根据国家新闻出版署官网的统计,2020年共有19款游戏被撤销版号,撤销原因均只显示“因存在违规行为”并未明确指明游戏版号撤销的具体原因。

  即使获得游戏版号,游戏公司也可能因为违规而失去运营资格。而这样的情况在过去一年也有发生,比如2020年被撤销版号的棋牌类游戏《四川人麻将手机游戏软件V1.0》《明星上海斗地主》等。

  “毕竟此前手游行业缺乏创新,多年来整体驱动力较少,更多的是热衷于用一个IP来包装一个旧有的游戏模式就上架获益。因此,游戏版号审核趋严成为了一个催化行业转型的诱因。”张书乐说。

  有消息传出,2021年3月,新一轮的审查将会开启。目前一些公司买游戏版号上线两个月后停运,然后换名字再上线2个月以规避抽查等问题在2021年会得到解决。

  尽管也有业界声音传出,2021年游戏版号会全面实行属地化管理,但是趋严已是不争的事实。2020年12月,中宣部出版局副局长冯士新在中国游戏产业年会上表示,2021年将进一步加强事中事后监管,加大对违规行为的处罚力度,健全信用档案,并将其作为企业上市融资、资质准入、评奖推优、事前审批的重要依据,对违规情节严重的实施退出机制。

  张书乐表示,游戏版号审核通过宏观调控的方式,引导游戏行业从过去的山寨、换皮进一步转向精品化。这也是一种让游戏作为文化产品,更加具有原创性和竞争力的方式。

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